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Oxfam Internacional acaba de publicar el informe "Una economía al servicio de un 1%" con un mensaje contundente: la desigualdad está aumentando muy rápidamente, una muestra es que hoy un 99% de la riqueza mundial está en manos de un 1% de la población.

Si leemos el informe en detalle los datos son incuestionables:  62 personas amasan la misma fortuna que la mitad más pobre del total de la población mundial y uno de los principales factores que contribuyen a esta situación es la fuga de capital a paraísos fiscales.

El informe coincide con la campaña viral #NoAlEscaqueo y ha tenido una excelente repercusión mediática, coincidiendo con la próxima celebración de la cumbre de Davos.

Leemos la noticia. ¿Y qué hacemos al respecto en nuestra vida cotidiana?

Hasta el momento, poco. La reacción habitual es la indignación pero la "infoxicación" nos lo pone fácil para olvidar con rapidez y seguimos con nuestros hábitos diarios, sin cambiar gran cosa.

Volvamos al informe de Oxfam, que resumimos en 6 claves:

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 El Greenwashing se define como el acto de engañar a los consumidores con respecto a las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio (según sinsofgreenwashing.org). Este concepto es opuesto a la comunicación de la Responsabilidad Social que se centra en los logros en referencia a la incidencia positiva de las empresas en el entorno social y medioambiental. 

Es fácil observar que los planteamientos son radicalmente opuestos, pero en ambos casos hay un elemento común importante : la importancia de la sostenibilidad en el momento de comunicar el valor de marca de un producto y que el consumidor tiene un papel importante en la decisión de compra.

 ¿Qué podemos hacer los consumidores ante estas malas prácticas? Mucho. Saber detectar en la medida de lo posible cuando se trata de un caso de greenwashing y cuando de una acertada comunicación de los valores de un producto o servicio vinculados a la responsabilidad social de la marca y apoyar las buenas prácticas.

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Realizar pequeñas muestras sostenibles forman parte de un estilo de vida, independientemente de la crisis, va más allá. Es un tema vinculado a nuestra actitud ante las cosas y las situaciones que está cambiando las normas, y el enfoque de los productos y los servicios.

No me considero activista en absoluto pero creo que cada vez es más importante la coherencia en nuestro día a día. Por ese motivo es importante tener presentes ciertos “inputs” para promover ciertos hábitos. Se trata por tanto de promover pequeñísimas acciones, tan fáciles de hacer que no se puedan aplicar excusas.

Aquí enumeramos 10 consejos. La mayoría os sonarán, en su mayoría tienen un coste 0 y además generan muchos otros beneficios:  aprendizaje, diversión, experiencias, mejora de la salud y ahorro de costes pero sobretodo pretenden una pequeña toma de conciencia, el objetivo del “Día de la Tierra”, una iniciativa presente en medio mundo desde hace más de dos décadas pero sobretodo te ayudarán a aplicar la necesaria responsabilidad personal.

1. Promueve el consumo colaborativo: hay webs de intercambio de coches, de casas, hasta de herramientas. Si no lo utilizas durante un tiempo ¡sácale provecho! Aquí tienes un par de webs muy interesantes. Se prioriza la “experiencia vivida” al ahorro de costes, aunque éste es también evidente.

Social car permite alquilar un coche entre particulares, Obsso es una red social que te permite cambiar aquello que ya no utilizas y que ya ha creado el  mayor mercado sin dinero de España. A través de su APP puedes hacer fácilmente trueque, como el de toda la vida pero usando a nuestro favor la tecnología. 

 

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La RSC, que entró de puntillas en las empresas hace algunos años,ha llegado para quedarse.

Ya se ha hablado muchas veces en medios de la “equivocación” de las empresas por enfocar su actividad de RSC bien de manera oportunista o con un toque paternalista (sin mala intención) pero por no formar parte de las prioridades empresariales suele eliminarse más pronto o más tarde.

Vamos evolucionando. Por fin se está normalizando el hecho  de que la RSC es un elemento estratégico e intrínseco de una organización que mira al futuro, competitiva, de base sólida,que no teme experimentar y dialogar con el entorno. Hasta aquí bien, estamos de acuerdo.

¿Por qué se habla tanto de medición de la RSC? ¿Es un elemento realmente útil para la organización o más bien nos bloquea, ralentiza y burocratiza la compañía?

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¿Hasta qué punto estamos cambiando las personas en relación con nuestro entorno? 

Lo que llevamos años promoviendo ahora sí, ya es perceptible. La relación entre empresas y territorio está cambiando de manera exponencial.  Las personas comenzamos a ser conscientes de nuestra responsabilidad (la Responsabilidad Social Personal ) aunque no sepamos qué terminología tiene esta actuación. Usamos nuestro poder de decisión para incidir en el comportamiento de las marcas, de las empresas y entes públicos. Lo que empezó con una minoría se está normalizando. Y el uso cada vez mayor de las ¿nuevas? Tecnologías  y la conectividad son fundamentales.

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