Nottopic Blog

Blog de Nottopic

  • Inicio
    Inicio Aquí es donde puedes encontrar todas las publicaciones del blog.
  • Categorías
    Categorías Muestra una lista de categorías de este blog.
  • Etiquetas
    Etiquetas Muestra una lista de etiquetas que se han utilizado en el blog.
  • Bloggers
    Bloggers Busca a tu blogger preferido.
  • Blogs de Equipo
    Blogs de Equipo Busca tu equipo de blog preferido aquí.
  • Acceder
    Login Tu cuenta
Suscribirse a esta lista por medio de RSS. Ver entradas etiquetadas Carbono positivo

 

Hoy ya no se discute el hecho de que es tan importante ser una organización rentable como incidir positivamente en el medio ambiente y mejorar la calidad de vida. Hablamos de Desarrollo Sostenible, en definitiva.

Sin embargo, hasta hace poco tiempo aún se seguía "picando piedra" para hacer comprender a muchas organizaciones, que la responsabilidad social/sostenibilidad era mucho más que buenas intenciones o que actuaciones aisladas para crear buena imagen. Por otra parte, los consumidores no sabían en qué consistía el término o lo veían asociado a grandes empresas para hacer "marketing" (mal entendido, naturalmente).

Gracias a la concienciación y la información en internet, el greenwashing (lavado verde) es algo que los consumidores "calan" con rapidez. Por otra parte la acción social que llevan a cabo las organizaciones es cada vez más coherente con una  estrategia de Responsabilidad Social que trabaja con los diferentes grupos de interés que impactan en la estrategia de negocio. De lo contrario, acaba siendo algo temporal y bienintencionado con escaso impacto, que acaba desapareciendo a la mínima que se introducen los recortes en la empresa.

Nuestra experiencia nos ha permitido comentar en este blog en los últimos cuatro años la importancia de internet para empoderar a los consumidores, la correlación entre responsabilidad social e innovación y la relevancia de diseñar estrategias de responsabilidad social orientadas a la acción y a la medición de resultados, así como la necesidad de implicar a la plantilla en primer lugar en este proceso de cambio, porque sólo así podemos establecer vínculos de calidad con nuestra cadena de valor para generar alto impacto.

Sin embargo, el comienzo de 2018 es un buen momento para mirar atrás, saber dónde nos encontramos y hacia dónde nos dirigimos siendo conscientes de qué aspectos están marcando el futuro de la estrategia de sostenibilidad. Pero también siendo conscientes de los grandes cambios de los últimos años, que han hecho posible que el concepto "RSE" ya sea algo que suene fuerte.

Miremos dos décadas atrás: a finales de los 90 hasta 2006, la que era conocida como RSE o RSC se vinculaba a grandes empresas y casi siempre se comunicaba a través de memorias corporativas y web, con suerte. El concepto "sostenibilidad" se vinculaba en la mayoría de las ocasiones a medio ambiente. Las malas prácticas no se visibilizaban, pero existían y se decía que 'se hacía RSE' cuando a menudo eran actuaciones aisladas con escaso impacto social. Lo importante era 'la foto' para tener beneficios económicos inmediatos. No existía una estrategia integral que vinculaba a todas las áreas de negocio, no se miraba realmente más allá de los intereses a corto plazo de la empresa.  

2006 fue un año importante para la sostenibilidad. Sir. Nicholas Stern publicó  "La economía del cambio climático" (Stern Review on the Economics of Climate Change): un informe que abordó el impacto del cambio climático y el calentamiento global sobre la economía mundial. Era la primera vez que realizaba un encargo de este tipo un economista y no un experto en clima. Este informe fue relevante para el impulso de nuevas iniciativas y para que una parte de las empresas de impacto global y algunas start-ups con propósito mediambiental incorporasen esta perspectiva. Entre as las conclusiones de Stern  encontramos afirmaciones como esta:"(...)  el éxito o el fracaso a la hora de abordar el cambio climático mediante la reducción de las emisiones de dióxido de carbono y asegurando una energía, segura, limpia y asequible, será un factor que repercutirá en casi todos los aspectos de nuestra vida diaria y en nuestro rendimiento económico (...)". Sin embargo seguía quedando muy lejos este enfoque entre PYMES, ciudadanía y muchas grandes empresas, además de la gran parte de las Administraciones Públicas. La perspectiva, de crecimiento económico exponencial y foco en el accionariado, no dejaba ver nada más. Con el inicio de la crisis económica, en 2008, se empezó a dar más relevancia a este planteamiento, resultado de la reflexión del modelo. Fuimos incapaces de prevenir el impacto pero propició una reflexión profunda para cada vez más personas que se cuestionaban la necesidad de un cambio de modelo económico, hacia uno más responsable. 

 2015 fue un año que marco un antes y un después en este ámbito: el impulso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) con la participación de gobiernos, empresas, entidades y ciudadanía y la firma del Acuerdo de París por parte de 195 estados, impulsaron acciones vinculantes con objetivos específicos para  2030. La sostenibilidad o RSE toma la importancia que se merece y comienza a ocupar algunos de los titulares de las noticias. Las organizaciones ya tienen claro que deben incorporarla en su estrategia de negocio o implicará, entre otras muchas cosas, más costes por pago de incumplimiento de las normativas que se comienzan a implementar por parte de organizaciones y países.

A la vez, se van destapando más casos de malas prácticas y se experimenta una incidencia cada vez mayor del comportamiento del consumidor penalizando o recompensando la marca. La reputación es importante para la empresa, por su repercusión en el negocio, pero para evitar crisis reputacionales es esencial contar con una estrategia de sostenibilidad coherente, transparente, incorporando la comunicación bidireccional, creíble y directa. La sostenibilidad se lleva a cabo con colaboración y la comunicación es esencial para que se lleve a cabo. Lo intangible es más tangible que nunca. 

Sin embargo, siguen apareciendo voces escépticas o reactivas en corporaciones y gobiernos que minimizan el impacto: como muestra,  las políticas de EE.UU frente a las políticas de estados como California o San Francisco. Se da protagonismo a los territorios intermedios, gestores e implementadores de las estrategias globales.

A partir de ese momento, la Unión Europea y los países miembros crean nuevas medidas para lograr cumplir los objetivos marcados en el Acuerdo de París, en buena parte porque la sostenibilidad ayuda  a la innovación y la creación de valor, esenciales para la economía del viejo continente respecto a otros grandes bloques territoriales. Se impulsan nuevas normativas a nivel comunitario y por países (España está pendiente). Un claro ejemplo es la reciente directiva sobre bolsas de plástico y las nuevas medidas para controlar los envases de plástico de un solo uso en lala U.E., en una estrategia que será sometida a consulta pública a lo largo de este año o el pago por el exceso de emisiones mediante impuestos y la normativa obligatoria. No incorporar la sostenibilidad al negocio, además de ser un error de estrategia grave ahora sale caro más caro que nunca.  

Pero esto no es suficiente: 2017 ha sido un año de récords en referencia a cambio climático, como se puede observar en este gráfica de la Organización Meteorológica Mundial:

(fig.1 OMM) 

b2ap3_thumbnail_imagen-cambio-climtico-2017-OMM.jpg

Según el Global Risk Report  2018, informe de referencia para la Cumbre de Davos, la lucha contra el cambio climático es  ya el principal riesgo para los próximos años. El cambio climático afecta directamente al desarrollo de la la economía pero también a la paz social.

Última modificación en Continuar leyendo
Visitas: 920 0 Comentarios
0
logo nottopic

c. Antonio Machado.
08840 Viladecans (Barcelona)

M 664 848 947

Puedes contactar con nosotros por Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. o en redes.

twitter nottopic linked-in nottopic